當大多數大一新生還在适應大學生活節奏時，廣告學（數字傳播）2401班的孫嘉碩同學已踏入行業前沿，利用暑假完成了為期一個月的實習。這份聚焦基礎卻充滿挑戰的實習，不僅讓他對廣告行業的認知從書本躍入現實，更在實踐一線觸摸到了數字傳播時代的行業脈搏。
從理論到實踐：在基礎工作中初識行業全貌
孫嘉碩已同學深度參與了某奶茶品牌推廣方案的前期籌備。他負責在社交媒體平台中搜集同類品牌新品上市玩法、分析18-25歲目标群體的消費偏好，并将龐雜信息梳理成清晰的“競品分析”與“用戶洞察”數據庫。“課堂上的消費者行為理論，在真實的用戶數據畫像前瞬間變得立體鮮活，”他感歎道。這份看似基礎的工作，卻是數字營銷決策的根基——在信息爆炸的時代，精準提煉有效數據支撐策略，已成為從業者的核心能力。
數字舞台初試聲：短視頻文案的“秒級”較量
實習期間，孫嘉碩同學首次嘗試為教育機構撰寫15秒短視頻口播文案。曆經3次修改，最終一條突出“暑期特惠”“名師授課”核心信息的文案被采納。這一經曆讓他深刻體會到數字傳播的獨特法則：“在碎片化的注意力争奪戰中，文案必須如利箭般直擊用戶痛點，一秒抓住眼球，三秒傳遞價值。文藝腔調在實效傳播面前必須讓位。” 導師的反饋讓他明白，數字時代的廣告創意必須兼具效率與吸引力。
實習反思：擁抱數字浪潮，錨定成長坐标
實習讓孫嘉碩跳出了“廣告即創意”的浪漫想象，直面其商業本質：“一切創意必須服務于盈利目标，基于數據洞察而非主觀臆斷。”他也清晰看到自身不足——廣告法規、媒介策略等專業知識的匮乏，以及面對海量信息時高效篩選能力的欠缺。未來，他計劃系統強化《廣告法規》《市場調研》等課程，并有意識地在日常生活中以“用戶視角”拆解熱門廣告案例，将刷抖音等行為轉化為學習機會。
“這次實習像一把鑰匙，為我打開了行業真實運作的大門，尤其是數字傳播如何重構廣告的創意、執行與反饋鍊條，”孫嘉碩同學總結道，“雖然隻是起點，但我已更明确方向：成為一名既懂創意、又精數據、更接地氣的數字時代廣告人。”這位廣告新兵的初體驗證明，早一步實踐，便早一步在數字浪潮中找準自己的坐标。
（英国上市公司官网365新聞中心供稿文/英国上市公司官网365 圖/英国上市公司官网365 編輯/吳思瑩 陳鴻銘 責任編輯 史志豔 ）
