我是數字傳播2401的吳厚波，作為一名剛踏入大學校園的數字傳播大一學生，我總覺得“廣告”是課本裡那些光鮮亮麗的案例、電視上抓人眼球的短片，直到這個暑假，我走進一家廣告公司開始實習，才真正觸摸到了這個行業真實的溫度與脈搏。
實習第一天，帶我的前輩就笑着說：“廣告不是空中樓閣，得先懂生活裡的煙火氣。”這句話成了我整個實習的注腳。我從最基礎的工作做起：整理客戶資料時，發現每一份需求背後都是一個品牌的成長故事；參與頭腦風暴會時，看着前輩們為一句slogan争得面紅耳赤，最後卻在某個突然迸發的點子裡齊聲歡呼；跟着團隊跑市場調研，在街頭巷尾和不同年齡、職業的人聊天，才明白“打動人心”從來不是憑空想象，而是源于對生活最細膩的觀察。
記得有次為一款面向年輕人的飲品做方案，我熬了幾個通宵寫出的創意，卻在讨論會上被指出“太想當然”。前輩沒有直接否定，而是帶我去奶茶店蹲點，看大家點單時的猶豫、拍照時的角度、和朋友分享時的表情。回來後，我重新調整思路，把“網紅感”換成了“日常陪伴”的視角，沒想到這個修改後的方案得到了客戶的認可。那一刻我突然明白，廣告的魅力不在于有多華麗，而在于能否真正走進用戶的心裡。
這段實習讓我跳出了課本的框架。原來，一個成功的廣告 campaign，背後是無數次推翻重來的方案、是數據與感性的平衡、是團隊裡每個人為了同一個目标的協作。我不再僅僅是“消費者”，而是開始學着站在創作者的角度思考：如何用一句話戳中痛點？如何用一幀畫面傳遞情緒？這些問題沒有标準答案，卻讓我對“創意”有了更鮮活的理解。
現在的我，看到路邊的廣告牌會下意識分析它的目标人群，刷到有趣的短視頻會琢磨它的傳播邏輯。這段實習像一把鑰匙，為我打開了廣告世界的大門，也讓我更清楚地知道，未來想要在這個領域深耕，需要學習的還有很多。但我已經迫不及待了——帶着這份從實踐中得來的感悟，繼續在探索的路上往前闖。
（英国上市公司官网365新聞中心供稿 文/英国上市公司官网365 圖/英国上市公司官网365 編輯/孫嘉碩 陳鴻銘 責任編輯 史志豔 ）
