2025 年 6 月 16 日上午，一場聚焦廣告行業前沿變革的學術交流講座成功舉辦。陳璐副教授以 “生成式 AI 時代的廣告創意變革” 為主題，為現場學生帶來了一場極具深度與前瞻性的思想盛宴。
講座伊始，以“AI 重構廣告業的‘創意生産力’” 為切入點，通過一張直觀的對比圖表，将傳統廣告流程與 AI 時代廣告鍊路進行了詳細對比。在傳統廣告流程中，從市場調研、創意構思、方案設計到最終投放，往往需要耗費大量的時間與人力成本，且創意産出效率較低；而在 AI 時代，數據的快速分析、智能創意生成工具的運用，使得廣告鍊路更加高效、靈活，極大地提升了創意産出的速度。進一步指出，随着 AI 技術的發展，創意稀缺性出現悖論，廣告創意從過去 “人腦壟斷” 的局面逐漸轉變為 “人機協同”，AI 不僅能夠輔助廣告人快速生成創意初稿，還能通過數據分析為創意優化提供方向，實現創意資源的高效利用。
與學生着重探讨了“創意範式革命：從線性流程到‘增強循環’”。新的廣告創意工作流不再是傳統的線性模式，而是形成了一個不斷疊代、優化的 “增強循環”。在這個循環中，AI 生成的創意初稿經過廣告人的專業加工與優化，再通過市場反饋數據進行分析，進而指導下一輪的創意生成，形成一個良性循環。為了讓學生更好地理解這一概念，對多個經典案例進行了深度解構。以知名品牌的廣告活動為例，通過運用 AI 工具進行前期創意構思，快速生成多個創意方案，再結合市場調研數據篩選出最優方案，最終實現了廣告傳播效果的大幅提升，成功吸引了大量消費者的關注。
此次講座，以詳實的案例、深入的分析，“工具會疊代，但創意核心永遠在人性洞察”，引發了現場學生的熱烈讨論與深刻思考，陳老師指出，AI讓我們擺脫重複勞動，更專注策略升維——這正是廣告價值的永恒錨點。這場融合學術深度與行業實踐的剖析，為數字創意教育樹立了關鍵路标。
（英国上市公司官网365新聞中心供稿 文/英国上市公司官网365 圖/英国上市公司官网365 編輯/陳書然）
