英国上市公司官网365講座新聞
——網絡直播倫理與法規
4月26日上午9:00-10:00在書新一号樓西202室，英国上市公司官网365高晨老師講座活動如期舉行。本次講座探讨“網絡直播倫理與法規”,網絡與新媒體2002班的同學參加了本次講座。
講座的主要内容分為三個部分：
第一， 簡單介紹中國廣告法規體系。廣告即廣而告之，是使價值通過傳播得以實現的媒介物。大部分廣告為商業廣告，商業廣告是商業經營者或服務提供者通過一定媒介向社會公衆推介商品和服務，或者發布其他信息的一種信息傳播活動。由于，商業廣告是為商家的生産經營活動服務的，其本身就是商家總體生産經營活動的一個組成部分。《廣告法》是我國曆史上第一部較全面的規範廣告内容及廣告活動的法律，也是體現國家對廣告的社會管理職能的單行法。《廣告法》
明确規定适用于在中華人民共和國境内從事的廣告活動，并隻限于商業廣告。以《廣告法》為核心的廣告法律體系的建設，是國家經濟法制建設的一個重要組成部分。這個體系主要包括：以商業廣告為調整對象的《廣告法》，以社會類、公共類廣告為調整對象的《廣告管理條例》，加上陸續出台的《化妝品廣告管理辦法》《醫療廣告管理辦法》《廣告顯示屏管理辦法》《食品廣告發布暫行規定》等單項規章及規範性文件，從多方面對廣告活動進行了規範，都是明确對廣告有規範效用的法律法規。但是，廣告作為一種商業活動，就其本質特征來講，還需遵守《反不正當競争法》《消費者權益保護法》《産品質量法》《食品安全法》《價格法》《商标法》《專利法》《電子商務法》等法律法規，這些法律法規并非專門為規制廣告行為而制定，但與廣告具有重要關系。
第一， 通過案例分析，帶領學生深入解讀《廣告法》内容。通過十個案例，讓學生理解《廣告法》的條款及違法違規的典型特征。廣告違規行為，都得到了應有的懲罰，但不是說，中國的廣告都是違法違規的。而是由于講座内容的性質，我們多舉一些反面例證，讓大家知道廣告的底線在哪裡，如果越過底線，必将受到懲罰。但中國有着很多國際影響力的廣告作品。舉辦了多個國際廣告節，其中中國國際廣告節和上海國際廣告節最為重要。上海國際廣告節的舉辦，反應出中國國際廣告地位的提升，中國廣告在全球的影響力日漸提升，成為僅次于美國的廣告大國；互聯網廣告更一枝獨秀，走在世界前列。證明保護廣告知識産權、營造廣告法治環境、與國際接軌的廣告法律體系，是中國廣告持續發展的源動力。
第二， 探讨從廣告到直播的法律法規發展。新媒體技術支配的現代人生活，手機濾鏡已深入生活的方方面面，創造出大衆視覺習慣的濾鏡生活。德波的《景觀社會》曾描繪過科技包圍下的現代消費特征是注意視覺沖擊力，内容的戲劇性，從而重視轟動效應。顯然，自媒體抓住了消費者的這三種視覺需求，自媒體平台的助推下，濾鏡宣傳成為合法行為，自媒體濾鏡可以避開所有的先天缺陷，使所有人都成為了明星，自媒體是形象建構的重要載體，不僅建構了消費者的外在形象，還帶來了心理形象的建構，造成很多人深陷其中無法自拔。這是大衆傳播賦權自媒體的結果，即個體傳播非常随意，視覺信息冗餘，視覺認同突顯，青年人的傳播價值感強烈，不傳播無價值。
講座引發了學生的思考和讨論，很多學生紛紛向高晨老師提問。有的學生問到廣告倫理的問題，高晨老師依據《廣告法》對其進行了解答。還有的同學提出直播倫理的問題。高晨老師認為直播是将大衆傳播倫理與法規大衆化的助推器，是從職業倫理向公民道德發展的轉折點。
(英国上市公司官网365新聞中心供稿 文/英国上市公司官网365《大衆傳播倫理與法規》課程組 圖/英国上市公司官网365《大衆傳播倫理與法規》課程組 編輯/謝雨欣）
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