廣告學2101班的同學在楊雅霓老師的《包裝設計》課程中，引企入教，在課堂上展開了一場以解決用戶需求為核心的包裝設計商業提案。課程中針對三個實題項目将全班分為不同的小組，以姨媽湯包裝設計組為例，探讨包裝設計如何實現創新與突破。
以下為小組學生的設計思考與呈現：
一、用戶需求：以人為本的設計理念
現代消費者不僅關注産品品質，更重視包裝的美觀與實用性。因此，包裝設計需緊跟時代潮流，深入了解消費者需求，以人為本，符合消費者審美與習慣。通過信息的整理、産品分析、消費者畫像、消費習慣分析、購買情境假設、購買方式分析、同類競品對比等多個環節，确定整體設計思路。
二、産品特點：凸顯特色，提升競争力 不同的産品具有不同的特性，包裝設計需充分展現産品特點，提升産品的競争力。例如，對于姨媽湯此類保健産品，包裝設計需注重色彩搭配與圖案設計，激發消費者在經期狀态不佳時的購買欲望。顯然，市場上關于女性經期保健類的産品，大多都具有共同的不足之處——不夠便利，這也是一個突破點。
三個不同的女孩形象（初稿包裝圖案設計）
首先考慮産品使用者在經期使用産品的心情，小組經過讨論後，決定采用可愛的風格來做整個設計的基調。其次考慮消費人群的使用場景，姨媽湯的加熱要具有便利性。在我們的設想中，使用者隻需要簡單的按一下或扭一下，就能觸發内部結構讓其加熱。
姨媽湯水加熱罐結構草圖
經過一稿、二稿、三稿、四稿的不斷修改，也不斷嘗試各種風格和元素拼接，定稿階段的包裝不僅增加了細節設計，也解決了市面産品上的不足和消費者群體的痛點。
大包裝平面效果圖
各包裝設計圖
包裝整體采用拟人化的手法。妖娆躺下的紅棗、一起貼貼的桂圓、葛優癱的枸杞，跷二郎腿的黨參，表現的都是惬意自在的姿态，希望月經期間的女生可以被治愈，也希望喝下姨媽湯後心情可以像它們一樣輕松愉悅。
姨媽湯水加熱罐外觀圖（左）結構透視圖（中、右）
撕拉膜包裝設計圖示：旋轉180度前（上），旋轉180度後（下）
旋轉效果模拟圖
加熱罐的設計與優化，也為經期保健産品打開了新的思路，另外，圍繞加熱罐的撕拉膜也能夠與消費者産生互動，成為了這款姨媽湯産品的一大特色。
三、企業需求：實現設計與商業價值的雙赢企業是包裝設計的重要指導因素：在設計期間與甲方緊密溝通，理解甲方的需求與期望。在實現設計創新的同時，确保包裝設計符合甲方的商業需求，實現設計與商業價值的雙赢。
各包裝效果圖
在與企業的溝通交流中，這款姨媽湯産品的包裝設計初見雛形。在每次企業反饋意見後，調整包裝數量、細化圖案、調整配色等等直至最終定稿，這款姨媽湯産品的包裝終于可以投入生産。
結論：包裝設計作為商品營銷的重要環節，需綜合考慮用戶需求、産品特點和企業需求等多方面因素。此次廣告學專業大三包裝設計課程，參與商業提案的課程實踐，也是一次新的嘗試。通過深入了解消費者需求，凸顯産品特點，緊跟市場趨勢，以及滿足甲方要求，包裝設計才能實現創新與突破。
（英国上市公司官网365新聞中心供稿 圖/英国上市公司官网365 文/英国上市公司官网365 編輯/郭夢茹）
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