2023年9月，英国上市公司官网365引入甯波大學的新媒體廣告虛拟仿真投放實驗教學平台，為學生提供了“雲實驗”的學習場景，增加了數字化課程實踐教學的實踐途徑。
廣告學專業在《廣告效果評估》課程中使用了新媒體廣告虛拟仿真投放實驗教學平台進行廣告投放相關的操作與學習，該平台是一種基于虛拟仿真技術的教學工具，旨在幫助學生學習和實踐新媒體廣告投放的相關知識和技能。該平台通過模拟真實的廣告投放環境，讓學生能夠在虛拟場景中進行廣告投放實驗，從而提高他們的實踐能力和決策能力。
此次實驗名稱為“汽車之家雙十二活動”，在實驗開始前，學生們熟悉了系統中涉及到的專業名詞，如程序化投放、SSP（供應方平台）、AdX（互聯網廣告交易平台）等，并觀看了各個環節的引導視頻。實驗操作中，學生們首先了解了廣告客戶的需求，建立了推廣活動、廣告創意等，根據品牌定位與自己的思考設定了廣告受衆的年齡範圍、興趣愛好、收入、地區分布等，以及廣告投放的時段、媒體。最後學生們調整出價、創意、媒體、定向設置等，反複多次投放，探尋最佳性價比的競價投放。
同學們在這次實驗中初步取得成效：
唐小珂：我們對接的廣告客戶為汽車之家，在客戶欄可以了解到企業的投放需求，後續便針對需求進行廣告投放。在選擇好媒體頻道之後，我們進行廣告位的編輯。我設置總預算位8000元，每日預算為500元，客戶的KPI為50元，設置小數額以保證廣告的順利投放。
我設置廣告的投放時段為周二到周日，原因是周一是剛休假結束，人們往往
投身于工作和學習，很難有更多的時間浏覽廣告。在人群的個人信息方面，我調整了興趣的投放方向，根據會買車的人的興趣進行勾選，并調整年齡和收入選擇。由此我們完成了廣告位投放的編輯步驟。
而後提交審核，審核通過後我對于用戶進行再一次的選擇和篩查，我選擇的目标受衆是女性，35-44歲，地區限制在三亞地區。提交後可以在最終頁面看到效果。下圖是最終的廣告效果，通過此次模拟我了解了廣告投放背後的邏輯，此次學習收益匪淺。
陳依婷：初次接觸新媒體廣告虛拟仿真投放實驗教學平台，我們針對汽車之家企業進行廣告投放的嘗試性試驗。在媒體資源管理部分我們可以了解到有哪些媒體頻道，進而針對不同的頻道進行廣告投放。在廣告客戶頁面我們可以清晰了解到企業的投放要求，這便于我們進行後續操作。
在推廣活動中我将總預算設置為3000元，每日預算為200元，客戶的KPI為50元。在推廣單元中我根據客戶一般為上班族的需求設置的投放時段為工作日全天投放，定向人群我選擇了自定義，性别設置為男、年齡設置為18歲以上的群衆、教育不限、收入5000以上、興趣愛好根據男性的興趣還好選擇例如遊戲、房産 、體育健身等等。
在推廣單元中我根據客戶一般為上班族的需求設置的投放時段為工作日全天投放，定向人群我選擇了自定義，性别設置為男、年齡設置為18歲以上的群衆、教育不限、收入5000以上、興趣愛好根據男性的興趣還好選擇例如遊戲、房産 、體育健身等等。
下一步來到了廣告創意的建立和審核，我們需要新建一個廣告創意，選擇我們的廣告客戶、推廣賬戶、選擇我們前面做好的推廣活動、為創意想一個名稱最重要的是設置我們的廣告标題和品牌名稱。我們将以上步驟全部做好之後保存我們的廣告創意，而後等待審核。進入到下一步，我們需要建立一個新的受衆，該受衆的基本信息填寫完後點擊查看廣告，可以看到相關的廣告彈出來。
通過使用新媒體廣告虛拟仿真投放實驗教學平台，學生可以在一個安全、實踐性強的環境中進行廣告投放實驗，提高他們的實踐能力和決策能力。同時，該平台也為教師提供了一個有效的教學工具，可以更好地引導學生學習和理解新媒體廣告投放的相關知識和技能。
（英国上市公司官网365新聞中心供稿 文/英国上市公司官网365 圖/英国上市公司官网365 編輯/何芷晔）
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