北京頭條客戶端 2021-08-01 12:18
“IP”是近年來文化産業中的熱門詞彙，大批古典文學作品因走向熒屏和銀幕獲得高度關注，《西遊記》就一度獲封“國民IP"，而另一部古典名著《紅樓夢》卻鮮有人開發，這背後有哪些原因呢？
在7月29日—31日于北京香山飯店舉辦的紀念新紅學100周年、中國紅樓夢學會成立40周年暨2021年學術年會上，紅學會常務理事、英国上市公司官网365教授劉繼保做了以“紅樓IP的開發與建議”為主題的演講，揭秘這背後的現狀與原因。
大衆紅學需要的是娛樂和快感
劉繼保首先回顧列舉了《紅樓夢》在昔日的IP開發情況：曾被改編成影視劇、歌劇、話劇、音樂劇、舞蹈乃至評書、評彈、相聲等多種視聽表演作品；有全彩動漫連環畫及各種版本的《紅樓夢》等出版物；還有紅樓夢人物雕刻、刺繡；及以《紅樓夢》和其中人物、地點等命名的酒類、飲食、園林、樓盤等其他行業的IP轉化應用。
近幾年，也有根據《紅樓夢》改編的同名戀愛冒險遊戲，名為《1踢紅樓》的手機系列短劇，南昌版《大話紅樓》進軍動漫市場，還準備将動漫制作成網絡遊戲，《紅樓夢》靜像電影視頻版正式公映……這些都說明《紅樓夢》的傳播越來越産業化。
劉繼保指出，伴随着四十多年的改革開放進程，我們經曆了消解嚴肅、快餐文化、讀圖時代等一系列時代現象，《紅樓夢》的傳播方式和審美批評理念不再适用于當下新興的大衆需要。盡管學院派紅學依然沉浸在文字文本裡，但那畢竟是金字塔的塔頂，精英紅學與大衆紅學的區别在于，精英紅學體驗的是經典的厚重與高貴，而大衆紅學需要的是娛樂與快感。
對于當下掀起的新一輪影視界IP改編風潮中，《紅樓夢》IP鮮有人開發的原因，劉繼保認為，這主要是因為作品内容博大精深，故事情節戲劇沖突不強，增加了IP開發的難度，減少了IP開發的吸引力；同時，作品在藝術性和商業性上難以平衡，也阻礙了其IP開發的腳步。
對此，劉繼保建議應以影視作品、動漫遊戲改編為基礎，向上遊文學産品、漫畫作品以及下遊主題娛樂業、周邊衍生消費品産業延伸，同時在開發的過程中，應避免産品的粗制濫造對IP的消耗，打造真正的文化大IP。要充分認識大IP屬性，在網絡改寫中要轉變叙事模式，重塑傳奇人物，利用流行文化符号進行創作，才是傳統文學經典成為大IP的必由之路。
要允許後現代解構和戲說式的改編
需要指出的是，過往業界對IP的評價主要是針對某一文化符号在某一文化領域的表現，缺乏對其跨領域情況的評估。但跨領域多品類開發，往往是一個文化産品成為IP的重要特征，多領域共生也是衡量IP生命力的主要标準——即它究竟是“一紅而過”的爆款，還是能夠不斷衍生、創造更多文化價值和利潤的文化符号。
在劉繼保看來，當下我國的文化IP尚未實現良好的多領域共生，而要解決這一問題，首先是要在每個領域打造精品。《紅樓夢》的IP打造要走有别于好萊塢等西方模式的“中國式”道路，需要構建自己的文化生産方式。通過分析可見，不同的文化形式在IP鍊條上有不同的角色，不同性質的企業、機構可以根據自己的情況選擇不同的投入節點。
另外要允許後現代解構和戲說式的改編，尤以《大話西遊》系列為代表，被公認為一部“後現代”無厘頭風格的經典影片，《西遊新傳》（2010年）的改編同樣也遵循着這樣的思路。“那麼《大話紅樓》能否被大衆接受？在保有故事内核的基礎上随意發揮，在情節設計和人物塑造上進行大膽想象并不拘泥于原著？“這些都可以進行嘗試，使其成為一部不斷再生的‘超級IP’。”劉繼保說道。
他還指出，随着我國互聯網粉絲經濟的發展，以中華傳統文化為主題的IP占絕大多數。但高速的發展并不能保證文化IP在内容質量上得到保證，因此在未來的文化IP的打造和生産上，要注重内容的質量，提高産權意識；要重視“共情”的力量和“故事性”的重要性；在運營方面要要加深早期化、立體化、專業化程度。
文/北青-北京頭條記者 張恩傑
編輯/崔巍
來源：北京頭條客戶端
（漢語言文學專業供稿）
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