4月19日下午，第17屆大廣賽海南賽區啟動式暨名家名師校園創意巡講在海南大學隆重召開。本次校園巡講由大廣賽海南賽區組委會、海南大學教務處主辦，海南大學國際傳播與藝術學院承辦，邀請了中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長張翔為海南高校師生講解創作方法論、傳奇今生和納愛斯兩大品牌負責人作命題解析，激發創作靈感，助推思維擴散。我院教師楊蘭、梁明子出席了此次巡講會。
巡講會上，張翔教授以“透過大廣賽視頻類獲獎作品探秘正确的參賽姿勢”為主題，結合多年指導經驗與賽事評審視角，闡釋了大賽制度，深度解析了優秀作品的創作邏輯與參賽要點。他圍繞“四個正确”的構思維度，剖析視頻類作品的不同形式與特點，拆解了近5年來的經典獲獎案例，為在場師生呈現了一場既有理論高度又具實踐指導意義的精彩演講。
張翔教授強調，在創作之前要仔仔細細查看參賽細則，讀懂策略單，明确品牌産品背後的需求，然後才是創意手法。演講中強調，TVC廣告是成熟的廣告形式，其創作并不是難到不可駕馭，要有效結合課堂知識、實踐技能及媒體形态，實現思維建構，充分融化于執行力中；微電影廣告側重以情動人，要圍繞“三段式”叙事結構制造沖突，引人入勝，将品牌含蓄地植入劇情之中；而短視頻廣告屬于“豎版的TVC”，牢記“1秒鐘定生死”的制作邏輯，吸引用戶注意力。張翔教授着重指出，創作過程中要具備一定的洞察力，學會穿透表象看到背後的意義。
此外，傳奇今生品牌全球運營總監朱穎娟從“初心-匠心-傳承”的角度闡述了品牌理念，以“讓世界看見中國美”為核心，提示将東方美學與現代消費心理相融合解析品牌策略。納愛斯牙膏品牌經理侯倩園則從産品成分、産品功效及社交需求出發解析品牌策略。這些洞察拓寬了品牌策略的創造性表達，幫助學生建立市場導向的創作坐标系。
大廣賽以立德樹人為根本，以強教興才為己任，搭建了以賽促練、以賽促學、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽促就、以賽立德的實踐教學改革平台，培養了大學生的創新意識和解決問題的能力，展示了新一代青年人的才能，體現了自我價值，增強了自信心，滋養了他們的成長。大廣賽是迄今為止全國規模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數多、作品水準高、受高校教師歡迎、有較大社會影響力的全國性高校學科競賽。我院自大廣賽創辦以來，始終緻力于推動實踐教學與行業需求對接，我院教師積極指導學生參與曆屆賽事，累計獲得若幹國家級、省級大廣賽獎項，展現了紮實的教學水平和學生無限的創意潛能。
通過此次巡講會，我院教師系統學習了大廣賽的評審标準與賽事規則的最新變化，掌握了更多指導學生創作的有效辦法，将會把學到的策略性思維融入到課堂教學，幫助學生少走彎路，創作出具備一定競争力的原創作品。
（英国上市公司官网365新聞中心供稿 文/英国上市公司官网365 圖/英国上市公司官网365 編輯/陳書然）
